Kurzlinks auf Flyern und Print: So funktioniert es

Bild: KI-generiert

Ein gedruckter Link kann nicht angeklickt werden – er muss kurz, fehlerfrei abgetippt werden können und trotzdem messbar bleiben. Genau dafür sind Kurzlinks gemacht. In diesem Artikel erfährst du, wie du Kurzlinks auf Flyern, Plakaten und Visitenkarten optimal einsetzt, mit QR-Codes kombinierst und den Erfolg deiner Printkampagnen messbar machst.

Warum Kurzlinks auf Flyern?

Printmedien haben eine entscheidende Schwäche: Der Leser kann nicht einfach auf einen Link klicken. Er muss ihn abtippen – und dabei passieren leicht Fehler. Kurzlinks lösen dieses Problem und bieten weitere Vorteile:

• Leicht abzutippen: Kurze Links verzeihen weniger Tippfehler. Ein Link wie lmy.de/angebot ist schnell eingegeben, während eine lange URL wie www.beispiel.de/kampagne/2024/sommer-sale?utm_source=flyer abschreckend wirkt und häufig falsch eingegeben wird.
• Professionell: Saubere, kurze Adressen wirken hochwertiger und seriöser. Sie passen besser zu einem professionellen Markenauftritt und erhöhen die Glaubwürdigkeit.
• Messbar: Du siehst, wie oft ein gedruckter Link aufgerufen wurde. So kannst du den Erfolg einzelner Flyer, Plakate oder Anzeigen genau nachvollziehen und deine Marketingmaßnahmen optimieren.
• Platzsparend: Auf einem Flyer ist Platz knapp. Ein Kurzlink benötigt weniger Raum und kann größer oder auffälliger dargestellt werden.
• Flexibel: Du kannst das Ziel eines Kurzlinks jederzeit ändern, ohne den Flyer neu drucken zu müssen – vorausgesetzt, du verwendest einen dynamischen Kurzlink.

Kurzlink + QR-Code kombinieren

Die stärkste Lösung für Print ist die Kombination aus Kurzlink und QR-Code. Der QR-Code sorgt für Komfort beim Scannen, die sichtbare kurze Adresse dient als Alternative für alle, die lieber tippen oder deren Kamera nicht funktioniert.

Ein QR-Code kann heutzutage von fast jedem Smartphone ohne zusätzliche App gescannt werden. Er bietet sich besonders für komplexe oder lange URLs an, die als Text unleserlich wären. Gleichzeitig ist der Kurzlink wichtig, weil nicht jeder einen QR-Code scannen kann oder möchte – etwa ältere Zielgruppen oder Personen mit älteren Geräten.

Platziere den QR-Code und den Kurzlink immer in unmittelbarer Nähe zueinander, damit klar ist, dass beide zum selben Ziel führen. Ein Hinweis wie „Scannen oder eintippen:“ hilft, Missverständnisse zu vermeiden.

So bereitest du Print-Links vor

Die Vorbereitung ist entscheidend, damit deine Print-Links später reibungslos funktionieren. Folge diesen Schritten:

1. Lege einen kurzen, sprechenden Link an: Verwende einen Alias, der leicht zu merken und zu tippen ist, zum Beispiel lmy.de/angebot oder lmy.de/sommer24. Vermeide Sonderzeichen, Umlaute und Bindestriche, die zu Verwirrung führen könnten.
2. Erzeuge einen passenden QR-Code zum selben Ziel: Nutze einen QR-Code-Generator, der dynamische Codes erstellt. So bleibt der Code auch nach dem Druck funktionsfähig, selbst wenn sich das Ziel ändert. Achte auf eine ausreichende Größe (mindestens 2 x 2 cm) und einen guten Kontrast.
3. Platziere beides gut lesbar auf Flyer, Plakat oder Visitenkarte: Der Kurzlink sollte in einer gut lesbaren Schriftgröße (mindestens 12 pt) und in einer Farbe mit hohem Kontrast zum Hintergrund gedruckt werden. Der QR-Code benötigt ausreichend Weißraum um ihn herum, damit er zuverlässig gescannt werden kann.
4. Teste vor dem Druck: Drucke einen Probedruck und prüfe, ob der QR-Code mit verschiedenen Smartphones scannbar ist und ob der Kurzlink korrekt funktioniert. So vermeidest du teure Fehldrucke.
5. Verwende eine eindeutige Call-to-Action: Ein klarer Handlungsaufruf wie „Jetzt scannen und 20% Rabatt sichern“ erhöht die Conversion-Rate.

Häufige Fragen

Wie lang sollte ein Print-Link sein?

So kurz wie möglich und ohne Sonderzeichen – am besten mit einem eigenen Alias. Ideal sind weniger als 30 Zeichen, damit sie schnell erfasst und fehlerfrei eingegeben werden können. Ein Link wie lmy.de/aktion ist optimal. Verzichte auf Unterstriche oder Bindestriche, wenn möglich.

Kann ich das Ziel nach dem Druck ändern?

Ja, bei dynamischen Links und QR-Codes änderst du das Ziel jederzeit. Das ist besonders praktisch, wenn du eine Kampagne verlängern oder auf eine neue Landingpage umleiten möchtest. Statische Links und QR-Codes lassen sich nach dem Druck nicht mehr ändern – achte also darauf, dynamische zu verwenden.

Messe ich, wie oft der Link aufgerufen wurde?

Ja, die Aufrufe werden in Echtzeit erfasst. Du siehst nicht nur die Gesamtzahl der Klicks, sondern kannst auch analysieren, von welchem Gerät, zu welcher Uhrzeit und aus welcher Region die Aufrufe kommen. So kannst du den Erfolg verschiedener Printmedien vergleichen und deine Strategie optimieren.

Praktische Tipps für die Umsetzung

• Verwende unterschiedliche Kurzlinks für verschiedene Printmedien: So kannst du genau messen, welcher Flyer oder welches Plakat die meisten Aufrufe generiert.
• Nutze UTM-Parameter: Auch wenn der Kurzlink kurz ist, kannst du im Hintergrund UTM-Parameter hinzufügen, um in deiner Webanalyse genauere Daten zu erhalten.
• Achte auf die Platzierung: Der Kurzlink und der QR-Code sollten an einer gut sichtbaren Stelle stehen, nicht in einer Ecke, wo sie übersehen werden.
• Verwende eine eindeutige Farbe: Hebe den Kurzlink und den QR-Code farblich hervor, damit sie sofort ins Auge fallen.
• Teste verschiedene Call-to-Actions: Experimentiere mit verschiedenen Handlungsaufforderungen, um herauszufinden, welche am besten funktioniert.

Fazit

Kurzlinks auf Flyern und Print sind ein mächtiges Werkzeug, um den Erfolg deiner Offline-Marketingkampagnen messbar zu machen und die Nutzererfahrung zu verbessern. Kombiniere sie mit QR-Codes, um maximale Reichweite zu erzielen. Mit den richtigen Schritten und Tipps kannst du sicherstellen, dass deine Print-Links funktionieren und deine Zielgruppe erreichen.

QR-Code für Print erstellen