Deep Links erklärt – Direkt in die App verlinken

Deep Links einfach erklärt: Direkt in die App verlinken

Bild: KI-generiert

Ein normaler Link öffnet eine Webseite. Ein Deep Link geht einen Schritt weiter und führt den Nutzer direkt an eine bestimmte Stelle – etwa zu einem Artikel in einer App oder zu einem bestimmten Bereich einer Seite. Genau das macht Deep Links im Marketing so wertvoll.

Was sind Deep Links?

Deep Links verlinken nicht nur auf eine Startseite, sondern auf einen konkreten Inhalt. Wer den Link öffnet, landet sofort dort, wo er hin soll – ohne sich erst durch Menüs klicken zu müssen. Technisch gesehen sind Deep Links spezielle URLs, die eine App oder eine Webseite dazu auffordern, direkt eine bestimmte Ansicht zu öffnen. Man unterscheidet zwischen:

Deep Links: Führen zu einem spezifischen Inhalt innerhalb einer App oder Webseite.
Deferred Deep Links: Funktionieren auch, wenn die App noch nicht installiert ist. Der Nutzer wird nach der Installation direkt zum gewünschten Inhalt geleitet.
Universal Links (iOS) / App Links (Android): Standardisierte Formen, die nahtlos zwischen Web und App wechseln.

Ein Beispiel: Ein Onlineshop verschickt einen Newsletter mit einem Deep Link zu einem bestimmten Produkt. Der Kunde tippt auf den Link und landet direkt auf der Produktseite in der App – ohne Umweg über die Startseite.

Warum Deep Links nutzen?

Weniger Zwischenschritte: Nutzer erreichen Inhalte direkt.
Bessere Conversion: Weniger Umwege bedeuten weniger Abbrüche. Studien zeigen, dass Deep Links die Conversion-Rate um bis zu 30 % steigern können.
Nahtlose Nutzerführung: Vom Link direkt in die App oder zur Zielseite.
Höhere Nutzerbindung: Nutzer finden schnell, was sie suchen, und bleiben länger in der App.
Personalisierte Kampagnen: Jeder Nutzer kann einen individuellen Deep Link erhalten, der zu seinem Verhalten passt.

Besonders im Mobile-Marketing sind Deep Links unverzichtbar, da sie die Lücke zwischen Web und App schließen.

So funktionieren Deep Links mit Kurzlinks

Die Kombination aus Deep Links und Kurzlinks ist besonders effizient. Ein Kurzlink (auch Shortlink genannt) ist eine verkürzte URL, die auf eine beliebige Zielseite verweist. Mit einem Kurzlink-Dienst können Sie einen Deep Link erstellen, der sowohl im Web als auch in der App funktioniert. So gehen Sie vor:

Lege einen Kurzlink an und hinterlege das Ziel – auch einen App-Link. Dazu geben Sie die vollständige Deep-Link-URL ein, z. B. myapp://produkt/123 oder https://meineapp.com/produkt/123.
Wähle bei Bedarf eine Regel für mobile Geräte. Sie können festlegen, dass Nutzer auf iOS-Geräten in den App Store und auf Android-Geräten in den Play Store geleitet werden, falls die App nicht installiert ist.
Teile den Kurzlink in Kampagnen, E-Mails oder Social Media. Der Kurzlink ist kurz, einprägsam und kann überall eingesetzt werden – auch als QR-Code.

Die Einrichtung ist ohne Programmierkenntnisse und ohne SDK möglich. Viele Anbieter bieten eine einfache Oberfläche, in der Sie den Deep Link in einen Kurzlink umwandeln können. Ein Beispiel: Sie möchten einen Link zu einem Artikel in Ihrer App teilen. Der ursprüngliche Deep Link lautet meineapp://artikel/456. Daraus erstellen Sie einen Kurzlink wie lmy.de/abc123, der auf allen Plattformen funktioniert.

Tipp: Nutzen Sie für jede Kampagne einen eigenen Kurzlink, um das Tracking zu vereinfachen. So sehen Sie genau, welche Kanäle die meisten Klicks und Conversions bringen.

Für wen lohnen sich Deep Links?

Deep Links sind vor allem für Apps, Onlineshops und Kampagnen interessant. Aber auch für Newsletter oder Social-Media-Beiträge können sie die Nutzerführung deutlich verbessern. Konkrete Anwendungsfälle:

E-Commerce: Direktlink zu einem Produkt oder einer Kategorie. Reduziert die Absprungrate und erhöht die Kaufwahrscheinlichkeit.
Content-Apps: Verlinkung auf einen bestimmten Artikel, ein Video oder einen Podcast. Nutzer konsumieren den Inhalt sofort.
Social Media: In Bio oder Story können Sie Deep Links teilen, die direkt in die App führen. Besonders effektiv mit QR-Codes für Offline-Kampagnen.
E-Mail-Marketing: Personalisierte Deep Links führen den Empfänger direkt zum Angebot. Die Klickrate steigt, da keine Suche nötig ist.
Push-Benachrichtigungen: Deep Links öffnen die App und zeigen den beworbenen Inhalt an.

Auch für Dienstleister wie Restaurants (Link zur Speisekarte), Fitnessstudios (Link zum Kursplan) oder Event-Veranstalter (Link zum Ticketkauf) sind Deep Links sinnvoll.

Deep Links und QR-Codes kombinieren

Ein QR-Code kann einen Deep Link enthalten. So können Nutzer mit einem Scan direkt in die App gelangen. Das ist ideal für Plakate, Flyer, Produktverpackungen oder Visitenkarten. Sie können einen QR-Code erstellen, der auf einen Kurzlink verweist, welcher wiederum den Deep Link enthält. Dadurch bleibt der QR-Code klein und flexibel – Sie können das Ziel später ändern, ohne den QR-Code neu drucken zu müssen.

Schritte für einen QR-Code mit Deep Link:

Erstellen Sie einen Kurzlink mit Ihrem Deep Link als Ziel.
Generieren Sie einen QR-Code für diesen Kurzlink.
Testen Sie den QR-Code mit verschiedenen Geräten.
Platzieren Sie den QR-Code auf Ihren Materialien.

So verbinden Sie Offline- und Online-Welt nahtlos.

Häufige Fragen

Was ist der Unterschied zwischen Deep Link und normalem Link?

Ein normaler Link öffnet eine Webseite, ein Deep Link führt zu einem bestimmten Inhalt oder direkt in eine App.

Brauche ich Programmierkenntnisse?

Nein. Die Einrichtung funktioniert über eine einfache Oberfläche. Sie benötigen lediglich die Ziel-URL und können den Kurzlink in wenigen Klicks erstellen.

Funktioniert das auch ohne App?

Ja, ohne installierte App wird der Nutzer zur passenden Webseite geleitet. Bei Deferred Deep Links wird nach der Installation der App der gewünschte Inhalt angezeigt.